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B体育官方网站为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十八届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。
为保证2022年中国汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为奇瑞汽车自荐参与评选的案例，案例名称为：奇瑞欧萌达车型整合营销方案。
面对着越来越年轻的消费群体，如何进入到年轻消费群体的视线，是所有品牌面临的挑战。几乎所有汽车品牌都在加速探索自己的品牌年轻化之路，奇瑞同样如此。奇瑞全新上市的产品-欧萌达，正是奇瑞开启年轻化战略的主力军。
在疫情整体大背景下，随着新能源车型的不断迭代，传统燃油车型面临着巨大的挑战。尤其在营销上，如何更好地获取年轻用户的关注和认同，是欧萌达的重要课题。欧萌达必须要打破以往传统的营销思路，才能在市场中突出重围。
在市场与消费人群的双重挑战下，此次奇瑞欧萌达的上市，奇瑞以突破以往的营销思路，以场景化/生态化的方式，打造了一个不一样的奇瑞产品，为奇瑞传统的“理工男“形象赋予了年轻与个性标签，助力奇瑞品牌年轻化突破。
1. 深耕新世代年轻用户，会发现当代年轻人，有着不一样的消费习惯与喜好。他们关注二次元和科技类内容，关注国货。消费习惯上，他们受到热门IP影响，热衷线上消费，注重消费体验。营销互动上，他们也是希望能够更主动的以平等姿态与品牌方互动，而非单向式的输出。因此针对这样的特性，欧萌达需要以产品为基石，打造与年轻用户玩在一起的独特个性形象，在新世代用户中占据一席之地。
2. 产品层面，欧萌达是奇瑞以全球标准为新世代年轻人打造的紧凑型SUV，定位为新世代潮跑SUV。ART IN MOTION的全新设计语言，代表着欧萌达主张与众不同，彰显个性的潮格魅力；搭载鲲鹏动力1.6TGDI与7DCT的黄金动力组合，7秒级的百公里加速更是从性能上展现欧萌达的跑格实力。欧萌达配备了奇瑞最新的智能座舱 - LION5.0 AI科技智慧座舱， 以人性化科技理念，为年轻用户带来了兼具智能与悦享的沉浸式体验。
3. 体验层面，传统的4s店模式，已经无法满足新世代年轻用户的消费需求。针对年轻人注重消费体验，热衷于线上社交与消费的模式，奇瑞欧萌达打造了以产品为核心的OMODA元宇宙社区，围绕着车生活为用户创造了专属线上体验空间。同时欧萌达打造“欧萌达=出行+生活”的产品生态理念，为新世代用户创建潮品联盟，推出多样化潮品，提供全场景的“欧萌达”，让用户能够更好的感知欧萌达的个性形象。
欧萌达借助元宇宙概念，打造了一个专属于欧萌达且富有艺术感的元宇宙视觉形象体系。整体视觉以艺术，纯净，空灵为主基调，打造了与众不同的潮流产品形象。
欧萌达打造的OMODA元宇宙社区，以全新升级的视觉体系，配合科技感与未来感的氛围，为用户提供了一个沉浸式的体验空间。同时以 “自由共创”为理念，为用户打造一个开放的社区。他为奇瑞的新世代用户提供了一个平等交流平台，生活分享平台，以及一站式消费与服务体验平台。
OMODA元宇宙社区不止满足用户的社交需求，更是能满足用户购物与售后需求，这个在车企中是极为少见的，也充分展现奇瑞欧萌达对于用户的深度洞察，以及带动奇瑞品牌年轻化形象塑造的决心。
奇瑞欧萌达的上市发布会以新潮派对为主题，专为年轻用户打造。贴合年轻人的喜好，会场内分别设定了游戏，潮流，时尚等专区，让年轻人在自己偏好的圈层内，尽情表达个性。
此次发布会，欧萌达与光影艺术家王思博现场合作，以欧萌达的设计语言为灵感，打造了全新的艺术作品。同时发布会现场，更有欧萌达元宇宙数字代言人——阿喜，通过全息投影的方式亲临发布会现场。
多种科技手段应用配合新潮派对的氛围，同时邀请终端与媒体共同直播活动，奇瑞欧萌达希望以这样的方式，让更多用户能够感受到欧萌达的个性潮流、奇瑞品牌年轻化的形象。
奇瑞欧萌达突破传统联合营销模式，通过与花点时间，52TOYS，COSTA，DOTA2等众多新世代年轻人喜爱的品牌与IP进行合作，打造潮流生态，并开放邀请品牌入驻OMODA 元宇宙社区，共建新潮生态联盟。期望与更多品牌一起为新世代用户打造一个包含生活娱乐与日常出行的生态闭环。
2. OMODA 元宇宙社区上线人，分享大量优质的内容，成为潮流用户聚集地；
3. 上市活动邀请近300家主流媒体，现场或线上参与，活动曝光量计达3亿曝光量；
4. 与新世代用户玩在一起，联合抖音平台深度合作，打造欧萌达跨次元挑战赛，曝光量达到23亿。
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